SEM竞价账户结构是什么

172人浏览 2025-09-10 14:03:12

共6个回答

猫柒i
2025-09-10

最佳回答

SEM竞价账户结构指的是在搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）中，为了有效管理和优化竞价广告活动，建立起的一个组织框架。SEM竞价账户结构包括以下几个层次：1. 账户（Account）：是最高级别的组织单位，一个账户可以包含多个广告系列（Campaign）。2. 广告系列（Campaign）：是账户下的一个次级单位，用于组织和管理相关主题的广告活动。每个广告系列可以包含多个广告组（Ad Group）。3. 广告组（Ad Group）：是广告系列下的一个更具体的组织单位，用于将广告按相似特征或相关主题进行分类。每个广告组可以包含多个关键词（Keywords）和广告创意（Ad Creative）。4. 关键词（Keywords）：是广告组的核心部分，用于设定广告触发条件。搜索用户输入与关键词相匹配时，广告将被触发展示。5. 广告创意（Ad Creative）：是实际展示给用户的广告内容，包括标题、描述、展示网址等。广告创意需要吸引用户点击，并与搜索意图匹配，达到更好的点击率和转化率。通过合理的账户结构，可以帮助广告主更好地组织和管理广告活动，提高广告的展示效果和投放效率。不同层次的账户结构可以根据具体的需求和业务模式进行调整和优化，以最大程度地实现广告目标。
格子
2025-09-10

百度竞价的账户结构，由四大部分组成，账户，计划，单元，关键词和创意。一、账户也就是用来管理信息的一个平台，为最高级别，计划是管理物料的最大单位，单元为管理物料的最小单位，关键词和创意即为物料，这就是我们百度竞价的账户结构，举个日常生活的例子，账户就比方是我们的家，那么进门之后，我们会经过玄关，这个玄关，就相当于我们的计划，再往里走，我们会进入我们的客厅，这个就相当于我们的单元，客厅内我们有沙发，茶几等等物件，这就相当于我们的物料。那么举过这个例子，大家对账户结构，是不是，脑海里有了一个清晰的架构呢?1、想搭建一个清晰的账户结构，首先你要了解，你要推广的企业，了解他的产品，卖点，促销及企业独有的优势，这样做的目的，是为了选择与企业相关的关键词，及为撰写创意做铺垫。2、在关键词选好之后，我们要按照企业推广的地域，及业务的需求，去划分关键词的单元，回到刚才我们的例子，单元就好似我们的每个房间，那么你卧室的东西，不能放进客厅，更不能放进卫生间，同样，我们不同类别的关键词，也不能放入同一个单元，所以我们这划分单元的时候，首先要给他们选择一个大管家，这个就是我们的计划，计划是包容单元的，我们去划分账户结构的时候，就要注意一个原则，\"按结构相同，语义相近\"这样去划分。3、有很多人会纠结于，我这个计划，或者我这个单元取什么名字，那么这里，我不多说，只举一个例子，我们是做网络营销培训的，我的业务是网络营销，那么我整个账户推广的业务，一个是提升我的品牌知名度，一个是推广我的课程内容，也就是业务，我在做账户结构的时候，我就按2个管理部分去做，一个是业务，一个是品牌。这两个就是我的计划，那么我要为我的计划选定每个小版块，也就是我的单元，那么课程部分，按着网民的搜索习惯，我去划分关键词，有人可能会搜网络营销学校，网络营销培训学费，这个时候，网络营销学校和网络营销培训学费，他们两个的关键词词义是不一样的，需要撰写的创意受众也不一样，这个时候，我们就要把这个两个词划分为两个单元。
我们没有明天
2025-09-10

具体步骤如下所示：竞价项目分析兵马未动，粮草先行。真刀真枪的上阵之前，一定要把准备工作做足了。例如搭建账户结构之前，你就要先做好竞价推广的项目分析，然后根据分析的内容制定计划。人群分析你要明白你的目标用户是谁，有什么样的特性。人群分析一般从人群画像的九要素入手：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。需求分析每一个关键词背后都代表一个需求。根据访客搜索的关键词，推断出他背后隐藏的需求。或者可以直接找客服咨询访客最关心的问题来判断访客的主要需求点。产品分析知己知彼，百战不殆。足够了解自己的产品，才能更好的把它推销出去。足够了解竞争对手的产品，才能找对方法反击。所以制定推广策略之前，一定要做好自身产品和竞品的分析工作。然后把自身产品的卖点跟访客的需求点做对应，找到自身最好的转化点。预算分析如果说竞价推广是一场战争，那你的预算直接决定了你用什么样的武器和什么样的战术来打这场仗。你的预算在整个行业中算是什么水平，你要完成的目标是多少，这都决定了你账户策略的制定。竞价账户策略做完测绘了解完情况，就该开始着手绘制规划图，制定账户策略，规划账户结构。根据项目情况确定搭建账户的维度，在这个阶段，我们要做到确定访客需求，确定推广时段，确定竞价推广地区，确定主要推广设备，并且分配好比例，分配比例的过程其实就是分配预算。确定需求比例访客更关心什么?最常搜索的是什么?哪个类型的需求比较多一点。是价格类的?还是症状类的?打开搜索词报告，看一看搜索量和转化量高的词分别是哪些，大概都占有多少的比例。在这里要提醒一点，我们要把这些需求跟自己的页面对照一下，看一看自己的页面中有没有承载这些需求的内容，如果觉得哪部分需求转化起来比较容易，就酌量的增加一些比例，如果哪部分需求转化起来比较困难，就酌量减少比例。确定时段比例如果预算充足，有钱任性，你完全可以全天投放。但是即便是你也有搜索黄金时段和转化黄金时段吧?如果预算有限，就更不用说，要么着重投放转化好的时段，要么避开竞争激烈的黄金时段。确定设备比例这个根据自身目标人群的特性来定。不过现在移动端是大势所趋，甚至有些人把所有的预算都投到了移动端上。确定地区比例如果你是做单地区推广的，请自动忽略。如果是多地区推广的，就按照重点地区和非重点地区和转化的容易程度来分配比例。关键词分组与导入如果说前期工作建好了地基和房屋架构，那么关键词就是我们建造房屋时需要用到的砖头。成千上万，密密麻麻，我们要把他们分门别类，构造成一个又一个的房子，有卧室，有厨房，有卫生间，有客厅。房间有大有小，功能也各不相同。但是有很多竞价员在搬砖的时候是没有计划没有体系的。竞争对手那里搬一点，找百度客服加一点或者随便搜一点，这样会让你的思路变得没有章法而且进行关键词分组时不太受控制。怎么快而好的分门别类构建出这一个又一个房间呢?1、打开关键词规划师，搜索你的核心业务词。比如：竞价培训或SEM培训2、通过推荐出的关键词，2次搜索不同需求的关键词。例如价格词，品牌词等等。3、见关键词粘贴到表格当中，删除重复和无用的关键词。4、将关键词粘贴到快速分组工具。5、进行人群粗分，要保证每个你想象中的每个房间都是一个大需求大人群。6、在粗分人群的时候，如果发现需求强的人群被忽略的可以进行2次拓词工作。7、将每一个细分的小需求分成单元，要保证每个单元里边的关键词意向都是一致的。8、计划、单元，关键词，把分好组的关键词按照格式粘贴到表格当中。9、用百度助手的批量添加关键词工具进行关键词导入10、根据不同单元的需求，进行出价、URL设置和匹配方式进行设置。至此，一个竞价账户结构才算搭建完成。后期就是撰写创意，策划着陆页面以及根据后期的投放效果调整和优化竞价账户。基础的营销人做引流，高一个层级看转化，再高一级控制成本，然后就是流程把控，再升一级就是自己建立体系。无论你现在处在哪个层级，都要记得以结果为导向，而不要只着眼于当下。一个优秀的竞价员要做的，是掌控竞价账户，而不是被竞价账户牵着鼻子走。参考资料：一篇文章教会你搭建竞价账户！
花儿真美
2025-09-10

sem账户结构大致分为四个层级,从高到低依次是账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意。资料扩展：SEM，是搜索引擎推广竞价，主要是通过在搜索擎投放广告来增加对目标网站的展现量和点击量。SEM账户结构的意义有三点，便于制定更精细的营销方案;便于进行灵活的操作管理;便于实施效果的衡量与优化。SEM账户结构大致分为四个层级:推广计划、推广单元、关键词与创意，想要搭建一个好的SEM账户结构也可以从这四个方面考虑.推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。推广计划层级设置，主要包含计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐。根据需求不同，你可以采用不同的方法进行设置，比如按照产品业务的种类设置、按照推广地域设置、按照重点词设置或者按照潜在用户方式设置。推广单元层级设置，主要包含单元状态、单元出价、否定关键词、分匹配模式出价系数、移动出价比例、电活追踪。推广单元上接计划下车创意和关键词。由此可见，对单元的设置直接决定一个账户的成败，细分单元显得尤为重要，是后续操作管理与优化的基石。关键词层级设置，主要包含关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移。关键词的匹配模式分为精确匹配、短语匹雪和广泛匹配。精确匹配的优势是保证精确的搜索词推广展示，但是劣势是无法抓住潜在客户的流量。短语匹配的优势是能拓展潜在客户的搜索词展示，劣势是转化时肯定没有精准匹配的方式转化高。广泛匹配的优势是拓展更多潜在客户的搜索词展示，劣势是针对性不足，可能带来大量无效点击。
❉阿雪雪雪
2025-09-10

关于sem账户结构的描述正确的是：页面和客服两个相关维度使用转化率指标来评估；在分析时不能用单纯的结果指标来衡量推广效果；一般整体维度、细节维度适合用转化成本来评估；账户分析的指标主要有展现量、点击量、消费、点击率、转化量、转化率和转化成本等。sem推广账户分析指标结构如下：1、账户内推广计划的数量不少于2个。大体上来说，较多的推广计划和推广单元意味着关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位潜在客户。通过从多个维度对关键词进行分类，并撰写有针对性的创意，可以帮助提升关键词与创意的相关性，从而达到提升质量度的效果。2、推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5——15个之间。关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户；关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间的相关性，造成点击率较低，进而影响质量度。3、推广单元内与关键词密切相关的创意至少有2条。在网民搜索触发推广结果时，不同展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述的完整性，可以配合使用断句符。对于同一组关键词，在创意中多次插入通配符，使其在展现的时候能多次飘红，帮助提升点击率。
南筏
2025-09-10

SEM主要是负责网站竞价广告的投放；具体工作:1.分析、评估、建议网站的关键词，管理公司网站sem账户日常优化管理投放工作，能够根据网站阶段性投放策略及时调整投放计划。2.积极收集、总结、分析产品营销过程中的市场信息，提供建设性意见。3.分析、评审搜索引擎付费关键词的相关性、合理性并改进投放效果。4.创建相关的、精准的关键词列表、展示位置列表，并进行合乎逻辑的主题分组；优化广告文案，保证相关性的前提下，提高点击率。5.数据录入，分析，报告撰写，网站SEM优化团队日常管理工作。