SEM竞价都需要分析哪些数据

猪事顺利?

2025-09-10

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SEM竞价需要分析的数据有以下几个方面：1.关键词数据：需要从用户搜索习惯、关键词竞争情况等方面分析，确定最为合适的关键词进行竞价。2.点击率（CTR）数据：CTR是指广告被点击的次数与广告被展示的次数之比。通过CTR数据分析，可以得知广告的吸引力和受众的兴趣，以便调整竞价策略。3.转化率（CVR）数据：CVR是指广告转化为实际行为（如购买、注册、下载等）的比率。通过CVR数据分析，可以了解广告的实际效果，针对不同关键词和目标人群进行调整。4.关键词成本数据：分析竞价关键词的平均每次点击成本，以确定广告预算和竞价策略。5.广告排名数据：分析广告在搜索结果中的排名情况，了解采用不同竞价策略对广告排名的影响，以优化竞价。6.竞争对手数据：分析竞争对手的广告投放情况、竞价策略和效果，以制定更有竞争力的竞价策略。7.地理位置数据：通过分析用户的地理位置数据，可以调整竞价策略，使广告更加精准地展示给目标用户。8.时间数据：分析不同时间段的广告展示和点击情况，优化广告投放时间，提高广告效果。 SEM竞价需要分析的数据包括关键词数据、点击率数据、转化率数据、关键词成本数据、广告排名数据、竞争对手数据、地理位置数据和时间数据。通过对这些数据的深入分析，可以制定更好的竞价策略，提高广告的效果和回报。

BlooBLUEEE

2025-09-10

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现在的搜索引擎都会配备有SEM助手软件，这些软件可以称之为商户和搜索引擎之间的共赢策略，但是有了SEM竞价助手软件，也要有好的使用方法才能够带来好的流量，这就需要站长平时多总结多观察多思考了。第一、每天设置一个关键词消费日志每天记录竞价词调整的状况是非常有用的，这将会使站长能够了解到真正能够带来流量和销量的是哪一类的关键词，每天进行关键词动态的观察还会能够发现金额消费在突然大量增长的时候是处于什么样的原因，能够从后果找到原因，从而迅速地把握这些关键词设置和价格的调整。第二、SEM助手与搜索引擎的推广中心的关系SEM助手其实是为了用户的方便而设置的，它和搜索引擎推广中心是有联系的，它会定期地将访问数据进行统计整理，其实这个工作和搜索引擎推广中心做的工作是一样的，这个就会对SEM竞价系统的使用用户来说很有客观性，客观性的原因就在于SEM助手所统计的流量，与搜索引擎后台所统计的流量是相当的，知识SEM助手统计的只是本站的流量，而搜索引擎的后台统计的是多个网站的流量变化。第三、关键词也要站长来编辑编辑才更有效很多关键词，尤其是长尾关键词的重要性不言而喻，很多站长都明白，却往往在实际操作的过程中容易将这些长尾关键词给忽略掉，这对于使用SEM是重大的损失，因为往往长尾关键词的冷僻程度往往使长尾关键词有很少的人会来竞价，但长尾关键词可能会带来流量的能力却很强大，差别只是在于站长有没有花费一定的时间来将这些长尾关键词进行比系统的详细的归类和创造性地编写。有一些长尾关键词的编写高手，甚至能够将长尾关键词与近网络的热点事件和热点词汇联合，这个时候所产生的流量带动效应是平平常常的关键词所难以匹敌的，所以关键词的调遣是站长使用SEM过程当中的一个重点。深圳网站建设sem技巧商城网站建设网站建设移动网站建设网站制作网站优化SEO

缠绵温存

2025-09-10

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本文从3个角度入手，分别是：总体分析、关键词分析、地域分析。其中分析的主要指标有：点击率、咨询转化率、线索转化率、ROI、平均点击价格等。一、总体分析【总体分析】包括竞价（账户）数据分析、咨询数据分析、线索数据分析。观察各项指标的变化趋势，可以看出近期的推广效果，并做出对应的优化策略。1、竞价数据分析part1|展示量完成情况最近两周展示量总和为98,226，占本月目标的65%，效果还算正常。若展现量过低，可能的原因有出价太低、关键词不够多或不够热门、整体需求不强等。可以通过调价、增加关键词数量等方式来解决展现量过低的问题。part2|点击量完成情况从用户角度来尽可能来满足其需求和习惯，比如教育培训行业做推广，不同人群看中的点是不一样，学生看中价格，免费、优惠、赠送等字眼容易吸引他们；上班族更看中上课时间、上课方式，那周末班、一对一授课等字眼容易吸引他们。当然价值点可以结合，只是需要突出不同人群的区别。part3|点击率与平均点击价格点击率的计算公式为：点击率=点击量/展现量。当账户点击率过低，我们需要分析是展示量过高还是点击量过低导致的，分析出结果后，按照对应优化方法来解决。平均点击价格的调整可以更好地控制推广成本，也可以衡量出价与实际价格的偏差，优化关键词并用最低的价格达到最佳的排名，不断调整关键词出价，无需白白浪费不必要的成本。part4|消费额今日消费为2,146元，环比昨日增长419元。每日的消费额大体上是固定的，只需保证在可控范围内即可。2、咨询数据分析part1|对话与有效对话从面积图可看出有效对话占总对话的30%左右，有效对话是指用户有意向，不断提高有效对话的占比是王道，这个时候需要其他部门一起配合，排除竞品、无聊用户之外，网站的留电引导和客服的专业、服务、及时等因素是最能提高有效对话的因素。part2|咨询转化从有效对话再到留电这步的转化更加能看出客服沟通的话术技巧，能否要到用户的联系方式，并成为有效的线索是非常重要的。至于怎么做，你们懂得~part3|咨询成本与咨询率咨询率=总对话/点击量；咨询成本=消费/有效对话可看出咨询率与咨询成本呈负相关状态，因为在其他情况差不多下，咨询率越低确实导致咨询成本越高，但不是绝对的哈。上图看出周末的咨询成本较低，咨询率较高，估计是因为周末的用户需求更精准，建议在周末适当加大投放金额。3、线索数据分析part1|线索组成情况总线索=留电+留言；从图中可明显看出留电量远大于留言量，想要提高线索量我们可以主动发起一些对话，增大总对话基数，提高留电转化。并适当优化留言界面，突出产品优势，引导用户留言。part2|线索转化线索转化率=最终成交量/总线索；该数值的高低可反映销售人员跟进线索的情况，若线索转化很低，需要梳理未成交订单的原因，从而调整销售策略、人员专业素质等。举一个教育行业的案例，有个培训网站线索量很高，但最终转化效果很低，并不是销售跟进有情况，而且有很多“无效线索”，用户留信息完全是为了免费拿材料，费时又费力，公司最终调整策略，整体线索量下降了一些，但转化率和销售效率大大提高了。没有数据，这些问题是发现不了的。part3|线索成本part4|投资回报率ROI投资回报率ROI=（收入-成本）/成本*100%。其重要性不言而喻，企业最终都是为了盈利，其指标是为了评估推广渠道的盈利能力和质量，至少保证不能低于100%。提高ROI从两方面入手，增加收入（提高线索成交率、提高客单价等）和降低成本（优化账户、减少投入、SEM+SEO结合等）。从上述指标和分析来看，做SEM数据分析是为了用数据更好地促进SEM推广的效果，除了竞价人员，还需要客服、销售、产品等角色一起介入才能把这件事情做得越来越好。为了提高竞价效果，请用好数据。二、关键词分析【关键词分析】做关键词分析，是为了更好地优化关键词和拓展关键词，从而提高推广效果。part1|关键词类型分析关键词一般按业务类型分成品牌词、行业词、产品/服务词、竞品词等等~（1）点击量分析从上图中可看出最近竞品词的点击次数完成进度最好，但品牌词进度比较慢，有可能是产品品牌还不够，应该尽快联合市场品牌同事一起优化。（2）点击率与平均点击价格品牌词虽然点击不高，但点击率最高，这是很正常的，其平均点击价格也是最低的。产品/服务词点击价格过高，需要做相应优化了。part2|关键词top10列举了某个留学英语培训机构的top10关键词，并进行相应分析~（1）展示与点击情况展示最高为“英语培训”，但点击最高为“新东方”，这怎么肥四勒？所以就引出了关键词的点击率。（2）点击率对应图例可看出“考研培训”、“新东方”、“留学”等点击率较高。在搜索这些词是用户明确自己想要的信息，所以属于较精确的搜索，故点击率较高，这类词也可以称为需求词。（3）转化成本“英语培训”的转化成本最高，是其他关键词的几倍，说明这个关键词设置有问题，“英语培训”过于笼统，我们应增加长尾词来优化它，比如可优化成“靠谱的英语培训机构有哪些”。三、地域分析【地域分析】分析哪个地域的推广效果好，进而可以为这个地域单独投放，做到精细管理，重点维护和监测。多加地域类词，多写相关地域性创意，甚至可以根据当地网民爱好，单独开发着陆页。part1|点击量分布从上图可以看出北京和广东的点击量最多，这些地区的人由于竞争压力等因素，十分要求上进，积极地想提高英语能力，甚至有出国进修的打算，所以应该在这类大城市重点推广。part2|签单与点击消费广东与北京签单量相同，但北京的消费却比广东贵很多，这说明在北京的地域推广中同类产品竞争很大，产品在哪个城市畅销，价格就会被同行抬高不少，不过也说明其巨大市场，如何加大投放可结合ROI。part3|转化率与ROI从上图可以看出有些省份转化率高，ROI低这是为什么呢？比如湖北省，由于在湖北区域的推广中投入了大量的成本，虽然线索转化很好，但是本身线索量少，整体成交量也不多，收入就不会太多，所以ROI就变得较低。地域推广需要结合上述三个指标综合来看，最终确定公司重点投放的区域。地域推广要考虑的因素有很多，不同产品推广策略就有所不同，比如“大闸蟹”这个词，在大连、青岛等地可能需要20元排到第一页，但是在北京、上海、武汉等地10元就能排在第一页。还有结合地方习俗和称呼，比如产品是馄饨，四川叫炒手，北方叫馄饨，福建叫扁食，广东叫云吞，地域推广需要“对症下药”！以上就是根据竞价推广数据列出的分析思路和指标，可能每个行业指标不太一样，但大体上是可以参考的。在BDP个人版中可对接四大竞价、百度统计、在线客服等第三方平台数据，通过拖拽就能快速搭建竞价数据报表模板，每天数据定时、自动更新，用实时数据指导竞价优化，实现花最少的钱得到最好的推广效果哟~注：文中数据纯属虚构，数据可视化分析工具为BDP个人版~可接百度推广、搜狗推广、百度统计、53客服等竞价需要分析的数据平台。

亚妞

2025-09-10

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我们得明确SEM优化的目的是什么，通常我们进行SEM优化的最终目的都是提升ROI，为了达成这个目标，我们会从SEM各个环节来查找当前的问题，进行优化。一、统计账户效果账户效果报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等、整个账户的咨询量、咨询成本。把这个报表与前一天、前一周的报表进行对比，看各方面有没有明显的增长或者减低，哪里有需要改正的，然后再调整账户。二、统计推广计划推广计划报表中包含每个计划中的展现量、点击量、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本等，也和之前的报表相比较。计划报表可以很明确的看出奥慧网络推广计划的推广效果，可以对以后添加的推广计划做一个参考。三、统计关键词统计关键词展现量有多少，匹配有多少，点击量有多少，带来多少咨询量、每个关键词的对话成本，有了这些数据，我们就知道哪些关键词比较重要，怎么调关键词。数据对于SEM竞价推广很重要，要善于统计、善于分析，竞价推广才会越做越好。

刘应春

2025-09-10

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竞价员们都常见的几个问题：1、竞争激烈，关键词越来越贵，不做又不行，到底该怎么办？大部分人选择优化关键词，同时也多了项大工程：关键词投放分析。2、数据量大，工作效率低，数据结果不能及时呈现。除了关键词分析，还有单次点击价格、转化价格、ROI等数据都要分析，数据量超级大，有时候一个Excel表可能需要十几分钟才能打开，心好累~哪有那么多时间分析、处理数据啊。3、数据分散，需要看多个平台的数据。先不说竞价有多个后台数据，还有页面行为（PV、UV等）、转化（销售签单、注册转化等）等数据，这么多难道要一一分析嘛，简直要跪了~4、重复进行分析工作，费时又费力。每周都要重复做一次分析，然后把数据呈现给老板，宝宝心里苦！5、开发数据分析系统投入太大。有人会说你们干嘛不自己开发一个数据系统，说的好简单啊，开发投入多大呀！......作为一名互联网公司的竞价人员，今天想跟大家分享一下我们公司是怎么高效、快速处理、分析竞价数据的！1、接入所有数据（没数据怎么分析）BDP个人版提供了丰富的数据源接口，可以整合我们公司所有的数据平台，包括推广后台、百度统计、美恰、伙伴云、数据库等，用最常用的百度推广的数据接入来举例（BDP提供了不同的接口，若推广量较小，建议连接百度搜索推广小户），具体的接入方式如图所示：step1：点击数据源—网络营销—百度推广step2：输入对应的账号信息即可PS：权限代码可以登录百度商业开发者中心通过账号密码登录进去查看。2、数据整合、处理有了百度推广的后台数据后，就需要与注册/转化等数据结合了，接入各个平台数据后，可以打通从关键词展示—点击—咨询/注册—转化等一系列的链条。根据自己公司的实际情况选择接入的数据，通过合表功能完成表关联、表聚合和表追加等操作，组合成一张网络营销分析全链条数据表。3、数据分析（需要分析哪些数据呢）点击率：展现—点击抵达率：点击—访问转化率：访问—转化千次展现成本：展现—消费平均点击价格：点击—消费转化成本：转化—消费投入产出比（ROI）：消费—成交金额这是最常见、最基本、最重要的竞价数据指标了，当然每个公司要结合实际情况加一些自定义的数据指标，但是以上7个指标一定要重要关注。（竞价数据关系，网上都能找到这张图片）4、数据可视化图表呈现一切准备工作就绪，在BDP个人版就可以通过拖拽分析将你所需要的数据维度全方位的展现在仪表盘中，在这里我用一些示例数据给大家呈现一些基本的维度。这样第一次做好分析图表后，每天只需要定时观察仪表盘上数据的变化就行了，不需要再重复分析，终于可以花更多的时间丰富创意文案、调整价格等工作上，让每一分钱都花的有价值，争取带来更多的转化效果，这也是我们竞价人的目标和使命啦！BDP解决大部分的数据问题，帮我至少减少50%的人工整理、分析数据的时间，当然其他竞价工作还是要靠自己嘛，通过数据分析、发现问题，比如转化低可能是因为落地页不好、客服没沟通好等因素，这些问题肯定是要自己去处理，数据是能及时告诉你问题，让你不断调整，不断提高效率和业绩！！！

吾皇

2025-09-10

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SEM主要是负责网站竞价广告的投放；具体工作:1.分析、评估、建议网站的关键词，管理公司网站sem账户日常优化管理投放工作，能够根据网站阶段性投放策略及时调整投放计划。2.积极收集、总结、分析产品营销过程中的市场信息，提供建设性意见。3.分析、评审搜索引擎付费关键词的相关性、合理性并改进投放效果。4.创建相关的、精准的关键词列表、展示位置列表，并进行合乎逻辑的主题分组；优化广告文案，保证相关性的前提下，提高点击率。5.数据录入，分析，报告撰写，网站SEM优化团队日常管理工作。