怎样优化SEM竞价账户

缤纷

2025-09-09

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优化SEM竞价账户是提高搜索引擎营销效果的关键部分。以下是一些优化SEM竞价账户的步骤和策略：1. 关键词选择：选择与产品和服务相关的关键词。确保这些关键词与目标受众的搜索意图相匹配。使用关键字工具和分析来确定关键字的搜索量和竞争程度。2. 广告组织：将关键词组织成相关的广告组。每个广告组应包含一组紧密相关的关键词。这样可以更好地管理和跟踪广告绩效，并提高广告质量得分。3. 广告创意优化：编写引人注目、吸引点击的广告文本。关注独特的卖点和优势，注意与目标受众的需求和兴趣相关的信息。进行A / B测试，比较不同广告版本的性能并做出调整。4. 着陆页优化：保证广告与着陆页的关键信息一致。确保着陆页具有清晰的呼叫到行动按钮，并提供易于导航的内容。优化页面加载速度以提高用户体验。5. 出价管理：根据关键词的竞争程度和预算进行出价管理。使用每次点击成本（CPC）和转化率等指标来监测关键词的表现。根据数据分析调整出价以提高广告展示和转化。6. 定位和定向：根据目标受众的地理位置、语言、设备和时间等因素进行定位和定向。这可以帮助将广告投放给最相关的受众，提高广告质量和转化率。7. 广告排名优化：广告位置对点击率和转化率有重要影响。优化广告质量得分，提高关键字的质量得分（Quality Score）和广告排名。8. 定期监测和优化：监测SEM竞价账户的关键指标，如点击率、转化率和ROI等。根据数据优化广告组、关键字和广告创意，以提高广告绩效。9. 竞争对手分析：了解竞争对手的SEM策略和关键字选择。根据竞争对手的表现进行调整和改进。10. 使用分析工具：使用SEM竞价账户管理工具和分析工具，如Google Ads和百度推广等，以帮助监管和优化SEM竞价账户的运营。通过以上这些步骤和策略，您可以优化SEM竞价账户，提高广告效果和转化率。但请注意，SEM竞价账户的优化需要持续的监测和优化，以适应市场和目标受众的变化。

兰因如梦

2025-09-09

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老账户优化思路答案来源：8年竞价账户经验之账户优化技巧总结1.明确消费者需求竞价基于搜索引擎，搜索引擎又基于用户的关键词，对于目标用户的精准程度直接影响到广告主会烧多少钱。百度搜索“营销网站”，用户目的是找一个营销广告公司，可是却匹配到营销网站设计，很明显此举并不会给网站带来任何转化。 在进行竞价推广前，我们需要根据产品卖点对用户进行详细分类。举个栗子。赵阳竞价培训要在百度上投放竞价广告，它针对用户做了如下分析：第一类用户，纯新手。对竞价一无所知，只是想靠它找到一份满意的工作。那我们就可以针对此类用户情况，撰写“课程从基础搭建开始，提供真实账户操作，并免费赠送面试指南”的创意。第二类用户，老鸟。账户操作已不是难事，而且在洞悉消费者心理也已经达到了一定的水平，那我们就可以针对此类用户的情况，撰写“加入VIP群与更多sem精英进行思维碰撞”的创意。第三类用户，管理者。对竞价没有一个系统的了解，有可能出现被人忽悠的情景，那我们就可以针对此类用户的情况，撰写“系统了解sem流程KPI，高效合理安排工作”的创意。投放的广告的目的是盈利，盈利的阶梯是关键词，而关键词的重点是抓住用户真正的需求。2.干涉用户决策确定目标用户的需求后，我们就要去干涉他们的决策，了解用户所处的购买阶段，然后根据此去撰写创意、设计页面。 比如假设用户还处在信息搜寻的阶段的话，你都还没进入他的选择范围内，用户自然不会拿你跟其他产品进行比较，更谈不上购买产品了。我们的目标就是帮助用户快速进入购买决策。举个栗子，依旧是赵阳竞价培训，那如果用户处于徘徊犹豫的阶段，我们就可以通过产品对比或将用户的感知风险降到最低，去打消用户的疑虑，促使他做出决策。3.了解产品在用户心中的位置这是最重要的一个阶段，但90%广告主都不会注意到这一细节，即了解产品距离用户心中的位置还有多远。很多广告主都自以为对用户需求已足够了解，痛点也足够痛，可是用户并不会为广告主的自嗨去买单。所以我们需要去深思用户为什么没有购买产品的原因：是因为缺乏了解?缺乏动机?还是缺乏信任?……对于那些担心厚昌竞价培训是个不靠谱机构的人群，我们可以告诉他：一次付费，终生免费听课对于那些担心自身能力不足、听不懂的人群，我们可以告诉他：培训课程内容会根据每个学员的自身情况去设定。……那我们到底应该如何去分析产品在用户心中的位置呢?如果我的回答对您有帮助，希望得到您的采纳哦~谢谢！

山河

2025-09-09

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我，可爱的吃好睡好、长生不老的小妹砸来了，现在SEM竞价效果变差，成本加升，工资变低!网络上SEM负面太多，都成为高危行业，深圳医疗事件《先是虚假广告性质，变成网络欺诈》很多SEMer都在考虑是否要转行!可以参考以下几种做法，根据实际情况甄选合理搭配使用。一、投放同行业竞品词全天24小时投放竞争对手的品牌词，保护好自己的品牌词，不管是任何行业，品牌词的转化效果都是由公司一切营销手段后整合的效果，去做品牌词保护，去做竞争对手的品牌词(即竞品词)。二、点击量积累利用无人投放时间段低价投放，排名展现第一积累，关键词质量度提高三、提高点击量在相同的广告预算下，提高一倍的点击量，转化率不变或者下降情况下，效果都会有提升30%四、投放凌晨时间段只要有展现量就有网民在搜索，就有投放广告的必要，后续就看创意和着落页的转化吸引五、转换推广模式SEM竞价大搜转化信息流，短视频推广方式，大时代在变化，推广模式也要变化，举个数据：某个祛痘品牌，单城市抖音到店成本达到88元/个六、学习模仿竞争对手我一直很很喜欢腾讯，是因为腾讯高超的学习模仿能力。腾讯互联网巨头都是经历了学习模仿他人，然后自己创新的一个过程，腾讯成功了!不可否认这是个通往成功的成熟模式

可乔瓦莉拉

2025-09-09

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首先你要了解项目，这个步骤也是为了以后对关键词选择的指导、创意撰写的指导和对账户设置的指导有着重要的作用。全面了解项目可以分为以下四个内容方面，分别是业务情况、受众分析、行业竞品、推广需求。受众分析：可以从人群属性包括性别分布、年龄分布、职业分布等方面，受众心理方面的购买动机、品牌偏好等方面进行考虑行业竞品：直接对手是谁，了解一下对手的广告投放情况。再了解一下现在的行业动态推广需求：看看现在是为了更多的曝光量还是为了转化，详细了解接下来就要寻找核心关键词—拓展关键词—分组关键词根据关键词的类别来划分计划，一般企业账户大部分为品牌词、产品词、通用词、等在按照词性相同、意义相近划分单元。详细了解这个步骤之后，小伙伴们就可以建立起一个sem竞价账户了。

贤者非犯

2025-09-09

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相信日常的账户优化也令各位竞价员头疼不已，不知该从何处进行优化，怎么调整才能让账户有更好的效果，接下来我就为大家分析几点账户优化的思路，看看能不能帮你找到一些思路。营销目的和策略的确定我们在做项目之前营销目的和策略肯定是要首先确定下来的。受到行业差异，市场定位，同行竞争，产品使用周期，人群特性等等因素的影响。营销的目的和策略差异是很大的，但是营销目的和策略又对后续的影响非常大，所提我们推广流程开始前一定要做这些准备：推广定位，提升品牌形象，产品促销，分析受众等等。当然还要制定一下推广策略，要让公司网站获得更多流量，注册等等，还是要带来的更多的订单等等。当然我们在做推广时还有一点需要思考，那就是渠道匹配度，当我们账户其他方面没有什么问题时，就要思考现在用的渠道与我们产品是否合适，每个渠道的特性和受众都是有差别的。比如现在已经不止是资讯类的渠道了，目前最火的就是小视频，抖音和西瓜视频就是最典范的了。实际账户优化做好了这些，下面就是账户的操作优化了，应该从哪些方面入手呢？1.查看报告，数据分析对于竞价推广来说，数据的统计，分析，处理是很重要的，只有找到问题的源头，才能解决问题。2.添加及删除关键词我们经常有种想法，账户的关键词越多越好，其实并非如此，账户的关键词并不是越多越好，一个优质的账户，首先在账户规模上要做到不大不小，有主有次，所以我们在日常优化的时候不能只添加关键词，要记得，把一些无效的关键词删除。3.定期优化创意竞价后台其实是有很多类型的报告的，其中就有创意报告，我们可以根据创意报告，来对我们现有的创意进行效果的评估，以此来进行优化。4.关键词出价竞价排名关键词出价的调整，是基于对关键词效果的统计与分析做出的决策，我们需要重点关注效果更好、性价比更高的关键词，降低效果不好的关键词出价，甚至可以暂停或删除。当然我写的这些只是我自己的一些建议，可能还有很多不全面的地方，欢迎大家留言讨论。

小迷糊

2025-09-09

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第一阶段，确认推广目标，调研市场竞争环境，定位推广受众人群，同时研究好自己企业和产品的定位；第二阶段，根据第一阶段的结果，选择关键词类型和提炼出创意卖点，确定创意撰写方向；第三阶段，方案落地实施，根据关键词类型搭建账户结构，包括计划单元，同时完善计划、单元等等级的各项功能的设置；根据关键词购买意向度分类，给关键词设置出价和匹配方式；考虑相关性因素，对访问URL设置要进行详细布局；一切就绪之后，对新广告样式、附加高级样式进行整理上线。新接手一个账户，要特别注意，不同行业企业，在不同地区，不同预算的账户之间的操作手法会有所差距，以往经验并不能贸然使用。我们的原则是，不急于调整账户，首要做好以下4点并与现有账户数据做比较：1.重新确定推广目标、受众人群、产品/服务定位；2.重新分析并且归纳关键词类型及拓词方向（只是方向并非大批量找词）；3.结合市场竞争情况，提炼产品/服务的独特卖点作为创意撰写方向；4.熟悉账户各项历史数据表现，重新规划调整方向。如果急需调整账户结构，可遵循“只增不减”原则，直接新建计划。账户历史数据获取有3个渠道：账户前维护人员、项目主管和账户原有数据。账户原有的数据是最有说服力的，大家应该重视这些默默无闻的数据。针对账户历史数据分析，可以参考下面几点：1.历史消费水平账户之前大概每天花多少钱，通过这个数据，可以知道之前项目组对于这个竞价账户的定位。如果是新账户，这个日消费水平最好是要跟主管或者领导商量下。2.核心消费计划通过看账户前半年，哪些计划消费最多，大致可以判断账户的核心计划，这也是我们日后维护的重点计划。3.有无明显硬伤比如关键词质量度普遍过低、关键词匹配度过低，单元内创意过少，单元关键词分词过于粗糙等等，这些就是我们要在近阶段做调整的地方。4.历史转化情况这个应该很好理解，就是如果通过咨询数据了解到，账户之前转化还不错，那么我们可以尽量按照之前的账户结构来推广；如果账户一直转化比较差，那很可能就是有硬伤，应该找到问题做了调整之后，再增加投放。我们接手新账户的时候，应该先摸清行业现状，了解竞争情况和自身产品优劣，定位人群，进而确定关键词，提炼创意卖点，以上种种再与现在账户历史表现作对比。做到不盲目推广，针对性的调整