sem竞价数据怎么用

147人浏览 2025-09-08 20:45:05

共6个回答

奇奇颗颗历险记
2025-09-08

最佳回答

SEM竞价数据是指在搜索引擎营销（SEM）中进行竞价广告时所产生的数据。以下是如何使用SEM竞价数据的详细解答：1. 竞价关键词选择：通过SEM竞价数据，可以分析关键词的搜索量、点击量、转化率等指标，帮助确定最具潜力和最相关的关键词。根据这些数据，可以制定竞价策略，选择最适合的关键词进行竞价投放。2. 广告内容优化：SEM竞价数据还可以提供广告点击率、转化率等指标，通过分析这些数据，可以了解用户对广告的反应，进而优化广告内容，吸引更多的用户点击并提高转化率。3. 竞争对手分析：SEM竞价数据还包含了竞争对手的广告排名、关键词选择等信息。通过分析这些数据，可以了解竞争对手的竞价策略，并根据情况进行调整，提升自己的竞争力。4. 预算控制：SEM竞价数据还可以提供每个关键词的点击成本、点击量、转化量等信息，通过分析这些数据，可以帮助控制广告投放的预算，避免浪费和低效的点击。5. 成效评估：通过SEM竞价数据，可以追踪和分析广告的转化率、ROI等指标，评估广告投放的效果，进而调整竞价策略和优化营销活动。SEM竞价数据可以帮助营销人员更好地了解市场需求、优化广告内容、预算控制和评估广告效果，从而提升SEM竞价广告的效果和ROI。
咕噜芝士
2025-09-08

本文从3个角度入手，分别是：总体分析、关键词分析、地域分析。其中分析的主要指标有：点击率、咨询转化率、线索转化率、ROI、平均点击价格等。一、总体分析【总体分析】包括竞价（账户）数据分析、咨询数据分析、线索数据分析。观察各项指标的变化趋势，可以看出近期的推广效果，并做出对应的优化策略。1、竞价数据分析part1|展示量完成情况最近两周展示量总和为98,226，占本月目标的65%，效果还算正常。若展现量过低，可能的原因有出价太低、关键词不够多或不够热门、整体需求不强等。可以通过调价、增加关键词数量等方式来解决展现量过低的问题。part2|点击量完成情况从用户角度来尽可能来满足其需求和习惯，比如教育培训行业做推广，不同人群看中的点是不一样，学生看中价格，免费、优惠、赠送等字眼容易吸引他们；上班族更看中上课时间、上课方式，那周末班、一对一授课等字眼容易吸引他们。当然价值点可以结合，只是需要突出不同人群的区别。part3|点击率与平均点击价格点击率的计算公式为：点击率=点击量/展现量。当账户点击率过低，我们需要分析是展示量过高还是点击量过低导致的，分析出结果后，按照对应优化方法来解决。平均点击价格的调整可以更好地控制推广成本，也可以衡量出价与实际价格的偏差，优化关键词并用最低的价格达到最佳的排名，不断调整关键词出价，无需白白浪费不必要的成本。part4|消费额今日消费为2,146元，环比昨日增长419元。每日的消费额大体上是固定的，只需保证在可控范围内即可。2、咨询数据分析part1|对话与有效对话从面积图可看出有效对话占总对话的30%左右，有效对话是指用户有意向，不断提高有效对话的占比是王道，这个时候需要其他部门一起配合，排除竞品、无聊用户之外，网站的留电引导和客服的专业、服务、及时等因素是最能提高有效对话的因素。part2|咨询转化从有效对话再到留电这步的转化更加能看出客服沟通的话术技巧，能否要到用户的联系方式，并成为有效的线索是非常重要的。至于怎么做，你们懂得~part3|咨询成本与咨询率咨询率=总对话/点击量；咨询成本=消费/有效对话可看出咨询率与咨询成本呈负相关状态，因为在其他情况差不多下，咨询率越低确实导致咨询成本越高，但不是绝对的哈。上图看出周末的咨询成本较低，咨询率较高，估计是因为周末的用户需求更精准，建议在周末适当加大投放金额。3、线索数据分析part1|线索组成情况总线索=留电+留言；从图中可明显看出留电量远大于留言量，想要提高线索量我们可以主动发起一些对话，增大总对话基数，提高留电转化。并适当优化留言界面，突出产品优势，引导用户留言。part2|线索转化线索转化率=最终成交量/总线索；该数值的高低可反映销售人员跟进线索的情况，若线索转化很低，需要梳理未成交订单的原因，从而调整销售策略、人员专业素质等。举一个教育行业的案例，有个培训网站线索量很高，但最终转化效果很低，并不是销售跟进有情况，而且有很多“无效线索”，用户留信息完全是为了免费拿材料，费时又费力，公司最终调整策略，整体线索量下降了一些，但转化率和销售效率大大提高了。没有数据，这些问题是发现不了的。part3|线索成本part4|投资回报率ROI投资回报率ROI=（收入-成本）/成本*100%。其重要性不言而喻，企业最终都是为了盈利，其指标是为了评估推广渠道的盈利能力和质量，至少保证不能低于100%。提高ROI从两方面入手，增加收入（提高线索成交率、提高客单价等）和降低成本（优化账户、减少投入、SEM+SEO结合等）。从上述指标和分析来看，做SEM数据分析是为了用数据更好地促进SEM推广的效果，除了竞价人员，还需要客服、销售、产品等角色一起介入才能把这件事情做得越来越好。为了提高竞价效果，请用好数据。二、关键词分析【关键词分析】做关键词分析，是为了更好地优化关键词和拓展关键词，从而提高推广效果。part1|关键词类型分析关键词一般按业务类型分成品牌词、行业词、产品/服务词、竞品词等等~（1）点击量分析从上图中可看出最近竞品词的点击次数完成进度最好，但品牌词进度比较慢，有可能是产品品牌还不够，应该尽快联合市场品牌同事一起优化。（2）点击率与平均点击价格品牌词虽然点击不高，但点击率最高，这是很正常的，其平均点击价格也是最低的。产品/服务词点击价格过高，需要做相应优化了。part2|关键词top10列举了某个留学英语培训机构的top10关键词，并进行相应分析~（1）展示与点击情况展示最高为“英语培训”，但点击最高为“新东方”，这怎么肥四勒？所以就引出了关键词的点击率。（2）点击率对应图例可看出“考研培训”、“新东方”、“留学”等点击率较高。在搜索这些词是用户明确自己想要的信息，所以属于较精确的搜索，故点击率较高，这类词也可以称为需求词。（3）转化成本“英语培训”的转化成本最高，是其他关键词的几倍，说明这个关键词设置有问题，“英语培训”过于笼统，我们应增加长尾词来优化它，比如可优化成“靠谱的英语培训机构有哪些”。三、地域分析【地域分析】分析哪个地域的推广效果好，进而可以为这个地域单独投放，做到精细管理，重点维护和监测。多加地域类词，多写相关地域性创意，甚至可以根据当地网民爱好，单独开发着陆页。part1|点击量分布从上图可以看出北京和广东的点击量最多，这些地区的人由于竞争压力等因素，十分要求上进，积极地想提高英语能力，甚至有出国进修的打算，所以应该在这类大城市重点推广。part2|签单与点击消费广东与北京签单量相同，但北京的消费却比广东贵很多，这说明在北京的地域推广中同类产品竞争很大，产品在哪个城市畅销，价格就会被同行抬高不少，不过也说明其巨大市场，如何加大投放可结合ROI。part3|转化率与ROI从上图可以看出有些省份转化率高，ROI低这是为什么呢？比如湖北省，由于在湖北区域的推广中投入了大量的成本，虽然线索转化很好，但是本身线索量少，整体成交量也不多，收入就不会太多，所以ROI就变得较低。地域推广需要结合上述三个指标综合来看，最终确定公司重点投放的区域。地域推广要考虑的因素有很多，不同产品推广策略就有所不同，比如“大闸蟹”这个词，在大连、青岛等地可能需要20元排到第一页，但是在北京、上海、武汉等地10元就能排在第一页。还有结合地方习俗和称呼，比如产品是馄饨，四川叫炒手，北方叫馄饨，福建叫扁食，广东叫云吞，地域推广需要“对症下药”！以上就是根据竞价推广数据列出的分析思路和指标，可能每个行业指标不太一样，但大体上是可以参考的。在BDP个人版中可对接四大竞价、百度统计、在线客服等第三方平台数据，通过拖拽就能快速搭建竞价数据报表模板，每天数据定时、自动更新，用实时数据指导竞价优化，实现花最少的钱得到最好的推广效果哟~注：文中数据纯属虚构，数据可视化分析工具为BDP个人版~可接百度推广、搜狗推广、百度统计、53客服等竞价需要分析的数据平台。
木帛
2025-09-08

竞价员们都常见的几个问题：1、竞争激烈，关键词越来越贵，不做又不行，到底该怎么办？大部分人选择优化关键词，同时也多了项大工程：关键词投放分析。2、数据量大，工作效率低，数据结果不能及时呈现。除了关键词分析，还有单次点击价格、转化价格、ROI等数据都要分析，数据量超级大，有时候一个Excel表可能需要十几分钟才能打开，心好累~哪有那么多时间分析、处理数据啊。3、数据分散，需要看多个平台的数据。先不说竞价有多个后台数据，还有页面行为（PV、UV等）、转化（销售签单、注册转化等）等数据，这么多难道要一一分析嘛，简直要跪了~4、重复进行分析工作，费时又费力。每周都要重复做一次分析，然后把数据呈现给老板，宝宝心里苦！5、开发数据分析系统投入太大。有人会说你们干嘛不自己开发一个数据系统，说的好简单啊，开发投入多大呀！......作为一名互联网公司的竞价人员，今天想跟大家分享一下我们公司是怎么高效、快速处理、分析竞价数据的！1、接入所有数据（没数据怎么分析）BDP个人版提供了丰富的数据源接口，可以整合我们公司所有的数据平台，包括推广后台、百度统计、美恰、伙伴云、数据库等，用最常用的百度推广的数据接入来举例（BDP提供了不同的接口，若推广量较小，建议连接百度搜索推广小户），具体的接入方式如图所示：step1：点击数据源—网络营销—百度推广step2：输入对应的账号信息即可PS：权限代码可以登录百度商业开发者中心通过账号密码登录进去查看。2、数据整合、处理有了百度推广的后台数据后，就需要与注册/转化等数据结合了，接入各个平台数据后，可以打通从关键词展示—点击—咨询/注册—转化等一系列的链条。根据自己公司的实际情况选择接入的数据，通过合表功能完成表关联、表聚合和表追加等操作，组合成一张网络营销分析全链条数据表。3、数据分析（需要分析哪些数据呢）点击率：展现—点击抵达率：点击—访问转化率：访问—转化千次展现成本：展现—消费平均点击价格：点击—消费转化成本：转化—消费投入产出比（ROI）：消费—成交金额这是最常见、最基本、最重要的竞价数据指标了，当然每个公司要结合实际情况加一些自定义的数据指标，但是以上7个指标一定要重要关注。（竞价数据关系，网上都能找到这张图片）4、数据可视化图表呈现一切准备工作就绪，在BDP个人版就可以通过拖拽分析将你所需要的数据维度全方位的展现在仪表盘中，在这里我用一些示例数据给大家呈现一些基本的维度。这样第一次做好分析图表后，每天只需要定时观察仪表盘上数据的变化就行了，不需要再重复分析，终于可以花更多的时间丰富创意文案、调整价格等工作上，让每一分钱都花的有价值，争取带来更多的转化效果，这也是我们竞价人的目标和使命啦！BDP解决大部分的数据问题，帮我至少减少50%的人工整理、分析数据的时间，当然其他竞价工作还是要靠自己嘛，通过数据分析、发现问题，比如转化低可能是因为落地页不好、客服没沟通好等因素，这些问题肯定是要自己去处理，数据是能及时告诉你问题，让你不断调整，不断提高效率和业绩！！！
七个梦biu
2025-09-08

即竞价推广账户管理、广告管理，是由搜索引擎的竞价推广平台衍生而出。企业在搜索引擎平台投放广告，为了获得更大的广告效果，企业需要对广告账户里面的关键字和广告不断进行调整和优化，为了优化广告效果而进行的一系列操作行为就是广告管理。
郭嘉诚
2025-09-08

是面向电子商务客户，集效果营销和品牌营销于一身的推广方式。依托其行为分析、精准技术，为每个流量匹配最合适的商品，做到“商品—人群—物料”的精细化匹配，充分挖掘流量值。“图文掘金计划”可以指不同的具体内容，这里提供一个常见解释：在当下信息爆炸的时代，人们通过搜索引擎来获取各种信息已经成为常态。而针对搜索引擎优化（SEO）、营销推广、内容创作等方面的需求也越来越高。“图文掘金计划”可以理解为一种SEO和网络营销服务。具体来说，图文是指图片和文字，而掘金则意味着优质内容的挖掘和分发。“图文掘金计划”就是指利用高质量的图文内容，通过系统的SEO优化技巧和网络营销手段，来提升网站、产品或品牌在搜索引擎中的排名以及曝光度，从而提高流量、转化率和知名度的服务。该计划通常由一些专业的SEO/SEM机构或网络营销公司提供，他们会进行详尽的数据分析、关键词研究、竞争对手分析等工作，制定合适的策略和方案，然后根据不同客户的需求和预算，实施相应的行动，包括但不限于内容创意、网站结构优化、外部链接建设、社交媒体营销、SEM竞价投放等。“图文掘金计划”旨在通过精心制作和优化的图文内容，实现更好的SEO效果和网络营销收益。
舒情
2025-09-08

回答如下：巨量千川可以通过以下方式来查看对手的出价：1. 在竞价广告界面中，点击“竞争对手分析”按钮，可以查看竞争对手的出价情况。2. 在关键词分析界面中，选择要分析的关键词，点击“竞争对手分析”按钮，可以查看竞争对手的出价情况。3. 利用第三方竞价工具如SEMrush等，可以查看竞争对手的出价情况，并进行竞争分析。4. 如果对手的出价较低，可以考虑提高自己的出价以获得更好的广告效果；如果对手的出价较高，可以通过优化关键词、提高转化率等方式来降低成本。要查看千川同行平均出价，可以按照以下步骤操作：打开千川数据平台并登录账号；选择左侧导航栏中的“竞品分析”模块；在“竞品分析”页面中，选择“同行分析”；在同行分析页面中，选择“同行广告分析”；在同行广告分析页面中，选择需要分析的广告类型和时间范围，并点击“查询”按钮；在查询结果页面中，可以看到同行广告的出价情况，包括平均出价、最高出价和最低出价等。