SEM竞价账户怎么设置关键词

飞天小王子

2025-09-06

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设置SEM竞价账户的关键词，可以按照以下步骤进行操作：1. 登录SEM竞价账户：打开SEM竞价平台，输入账户名和密码，登录到账户。2. 创建一个广告系列：在账户界面中，点击“新建广告系列”或类似的按钮，进入创建广告系列的页面。3. 设置广告系列的相关信息：在广告系列设置页面，填写相关的信息，包括广告系列名称、目标受众、地理位置、预算等。4. 选择关键词匹配类型：在创建广告系列时，选择关键词匹配类型，常见的有四种：精确匹配、广泛匹配、短语匹配和广泛修改匹配。5. 添加关键词：在广告系列设置页面中，找到关键词设置选项，点击“添加关键词”按钮。6. 输入关键词：在弹出的输入框中，输入希望竞价的关键词，可以一次输入多个关键词，每个关键词之间用逗号隔开。7. 设定关键词出价：在关键词输入框下方，设定每个关键词的出价，即愿意为该关键词点击付出的费用。出价越高，竞价排名越靠前。8. 设置关键词匹配方式：在关键词列表下方，可以选择具体的关键词匹配方式，即之前选择的匹配类型。9. 保存并提交：完成关键词的设置后，点击保存并提交按钮，将关键词保存到广告系列中。以上就是设置SEM竞价账户关键词的详细步骤，根据具体的SEM竞价平台界面和操作流程可能会有所差异，但整体步骤大致相同。

新的启航

2025-09-06

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竞价排名机制综合排名指数（CRI），即出价与质量度的乘积，是竞价排名机制的衡量标准。一般情况下，综合排名指数越大，在搜索页面排名就越高。（实际排名也受质量度的影响）价格计算公式每次点击的费用，由排名、出价和质量度共同决定。具体计算时有两种情况：1、推广结果排在所有推广结果的最后一名，或者是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。2、其它情况下，每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01元。通过分析竞价排名机制和计算公式可以了解到：当质量度较高时，出价较低排名也可能靠前

绝色佳人

2025-09-06

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首先你可以通过长尾词拓展，来获得更多的关键词注意：如果你的竞价账户预算不高，并且大词也抢不过你的竞争对手，你可以加一些需求比较高，当竞争力比较小的长尾词，来填补一些高价词的量其次你可以通过同义词拓展，来获得更多的关键词比如：“赴美生子多少钱”可以拖出“去美国生孩子多少钱”“去美国生宝宝多少钱”等等。虽然说后面的词可能没有前面的词搜索量大，但是它的出价也许比后面的词要低很多。因此在保证账户质量的情况下，可以加一些这样的词，来给账户引来更多的流量最后你可以通过组合地域词，立案获得更多的关键词当然这是在你的账户是多地域推广的前提下进行的，并且这种词的缺点是只能指对某一特定的地区进行推广。

?大児童?

2025-09-06

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SEM关键词如何选？第一步先找核心词，如果有投放经验或者是投放数据，一般根据数据就可以判断核心词是什么，如果没有投放经验，首次投放的情况下，一般都是行业主词，比如搬家行业，搬家、搬家公司这种需求词，找准三到四个核心主词，用百度拓词工具，或者是站长工具，百度提供的一些拓词方式进行拓词。如何拓词？拓词过程中要注意的是，核心主词找准之后，进行第一批拓词，建议进行筛选之后，百度指数做一遍流量筛查，人工筛查，剔除掉不需要的词，再进行二次拓词。关键词不是越多越好，选关键词的目的主要是为了找流量，找准流量，所以这个过程很重要，不要一味的词多就是好，也不要觉得什么词都是不准的，客户不会用这种词找需求，词多会导致整体投放目标不准确，词少会导致流量过窄，且无限期提高竞争压力。尤其是没有投放经验的小白很容易走入词量误区的，找准投放目标，再拓词，长尾流量是一定要的，冷门词也可以携带一批，这些词是压低账户点击单价的因素，且这类词一般都不贵，但是有针对性的客户，只是需要时间，相当于一个查漏补缺的入口，后期投放之后，根据已投放的数据搜索词，进行拓词，会比较准确且易于管控。竞争越来越大的环境下，广告必然是越来越难投的，效果自然也是不理想的，我们避免和阻止不了这种现象发生，但我们要能通过精细化的运营之后实现效果增长。我们在帮助客户运营SEM推广时，一直主张以技术和数据驱动科学、可归因、可评估的数字营销获客。增长超人围绕精准、低成本、高回报，打造科学有效的狙击战术（目标+子弹+射击）三步法，有效帮助企业扭转高成本低转化的现状，实现业绩快速增长。增长超人官网有不少竞价案例和相关的SEM知识，可以来了解一下：Growthman.cn怎么做到SEM精细化运营？要做到精细化运营有很多内容和细节，这里就不做过多的赘述。只讲其中比较关键的两点：1.搭建的账户要求逻辑清晰有利于后期控制和调整，尽量把一类流量放在一个单元或者计划里面，比如价格词的放在一个单元等，然后做好追踪，这一点很重要，经常会看到一些账户没有任何追踪，这样即使账户效果好也不知道是因为什么原因好，没办法判断。2.通过精细化分析数据指导优化分析包括的维度：1.时段；2.地域；3.设备；4.关键词；5.创意；6.单元；7.计划；8.产品；9.排名。在时段方面，哪些时段的咨询多，成本低，哪些时段消费多，但是无转化或者转化少，判断是否有无恶意点击等等。要根据各个维度的数据指导我们进行合理的投放。从而降低咨询成本，减少无效投入。我们在利用精细化运营去管理账户，能很有效的提高账户效果和提升转化率。就比如我们在帮一个做工业镜头的客户管理他们账户的时候，就运用到了精细化运营并最终在转化率上获得了显著提升。这位做工业镜头的客户，之前在他们行业里面实力是很强的，但在这2-3年里，他们在慢慢消退，觉得还不如一些小公司发展快，就比较头疼，觉得是不是要从互联网着手去做一些突破，于是就找到我们先做了网站，后面又做了运营。我们刚开始运营的时候对他们行业做了一些分析，但这个客户在投放方面是没有任何积累的，所以我们从关键词搜索指数、搜索设备、行业趋势、人群属性和竞争对手等维度去做数据采集分析。总结出了以下特性:1.行业流量偏低，垂直领域专业度较高2.95%的流量来自电脑端，重点投放在于电脑端3.行业流量没有淡旺季的差别，全年流量起伏不大4.客户群体以30-39岁的男性为主，人群认知度、专业度较高根据上面的特性我们从搭建投放账户到后期的数据化资产建立做了一整套的运营策略，这里不太方便透露，但我们做精细化运营时，详细的运营策略是必须要有的。因为客户的行业专业性很强，非常小众，并且客户要求咨询必须跟他们行业匹配度很高，我们挖掘关键词的时候找到了1758个较为精准的关键词，之后又通过人工筛选等方法，最终精选了196个关键词。这个账户的流量是非常精准的。经过一段时间的精细化运营，我们还帮他们建立了数据及效果监控体系，用于后续的数据追踪及调整。这对后续的投放方向有很大的数据指导作用。企业营销数据化资产也是精细化运营的核心之一。对企业来说，这些都是十分宝贵的【营销数据化资产】。它们除了可以帮助企业在百度推广中清晰认识到每一个环节出现的问题，从而优化调整带来增长。更重要的是，它对于企业在抖音、知乎、头条、微博、微信等平台推广都有重要的参考指导价值，甚至包括企业产品端的研发、迭代，管理人员上的储备、架构调整，品牌宣传、市场开拓、销售拓客等等。这是通过初步的精细化运营后的成果，具体数据不便公开，就这么意思意思，大家明白就行。最后百度推广有没有效，其实很大一部分原因取决于如何去运营账户，这是很多企业都会忽略的问题，只在乎投入了多少钱，有多少产出。并没有关注其中的逻辑和管理，只有真正从最初的项目分析，投放策略制定，账户搭建，数据测试及优化，都做到位了才会持续产生良好的效果。如果对网站建设和企业增长感兴趣的，也可以关注我的公众号（增长超人），上面会定期分享企业增长|网站建设|新媒体营销等相关干货内容。

深海里的星星i

2025-09-06

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选择关键词，主要看以下几种方式：1、网站后台关键词你的网站肯定是有一些自然流量的（如果你连免费的seo都不做，本文也没必要阅读下去了，放肆砸钱胜过所有的sem技巧）。通过自然流量，你能从中筛选一些精准的客户需求词。2、产品关键词及扩展你将客户引导你的网站，就是为了做转化。你有产品，客户有需求，一合拍就是订单。根据你的产品的关键词，功能特性等也能挖掘一些关键词出来。3、竞价后台推荐关键词在竞价后台，你输入1-2上获取的关键词搜索，后台就能展现相关的一些产品关键词。你筛选合适的加入到关键词库，分配到不同的单元里即可。4、 参考竞争对手网站通过竞争对手的产品页面的页面标题和描述就能获取到优质的关键词，另外在产品介绍内容中亦能筛选出一些关键词。5、竞争对手广告关键词如果你搜索关键词看不到竞争对手的广告，那恭喜你，将用极低的成本获取最多的客户。也要安慰你，这可能并不是一个好生意。也要提醒你，或许竞争对手有你所不知道的推广方式。用上面获取的关键词，不断去搜索，然后看搜索结果，来获取新的关键词。这里需要注意的是（每次搜索需要清空一下缓存，因为如果你每次都只看广告而不点击，搜索引擎会认为你对广告不信任或不感兴趣，下次搜索未必会出现广告。）

荷籺禾嚇

2025-09-06

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你需要了解你的产品，知道他的特性是什么，核心卖点是什么。知道了这些之后，再来提炼你所需要投放的关键词。以英语培训行业为例，可以将关键词划分为六大类：品牌词，核心词，通用词，地域词，人群词，竞品词。下面一一阐述这六类关键词的特点。品牌词：指你公司品牌确立的关键词，就像一说网购我们想到淘宝，一说信息流我们想到今日头条，一说聊天我们想到微信。反推过来，一说英语培训，客户立马就能想到你们公司，你们的产品。品牌词，是一个产品投放中最重要的关键词流量组成部分，搜索品牌词的客户都是对你们产品或公司有一定认知的客户。此类客户是我们semer必须要牢牢把控的流量，也只转化率最好，成交量最大的流量。核心词：指你产品的核心业务，如“英语培训”、“英语提升”、“暑期英语学习”等，这类词搜索量较大，客户需求明确，竞争较为激烈，但转化率高。刨除品牌词的转化，核心词的转化能占总体转化的60~70%，属于需要重点关注投放效果的关键词。通用词：即客户使用的依托于核心词拓展的长尾词，如“英语班多少钱”“哪家英语培训机构好”“如何学好英语”等。一般使用这类搜索词客户，其搜索目的可能以信息获取为主，对商业推广结果的关注程度不大，因此转化效果略差于核心词。但此类关键词可以作为核心词的补充流量。地域词：顾名思义，是由品牌词、核心词、通用词、人群词加上地域组合成的关键词，例如“北京英语培训”、“北京英语班多少钱”此类关键词的搜索客户，其需求往往带有明确的本地服务的需求，因此可以在关键词匹配展示的创意中，重点体现产品能提供服务的特点。人群词：例如“在职英语提升”“大学生英语培训”“小学英语辅导班”等带有明显人群属性的关键词，可以通过此类关键词对人群进行特定划分。根据不同的人群属性设置相应的出价，将预算集中配置给同产品最契合的用户搜索关键词上，以达到转化率最大化的目的。竞品词：指同你方产品类似的同类产品，就像美团外卖，饿了么就是他的竞品，中国移动，中国联通和中国电信就是他的竞品。竞品词的投放可以对竞争对手的存量客群产生竞争，在降低竞争对手流量的提升自身产品的转化量。但目前媒体对品牌关键词的保护越来越全面，竞品词的流量竞争难度逐渐加大，同时客户对品牌的认知度也在不断提升，因此竞品词流量可以作为辅助性流量，以弥补其他关键词覆盖不到的范围。以上大致介绍了关键词种类的划分依据，下面说一下关键词的提炼。一般关键词的来源主要是三部分，第一是自主提炼，根据产品信息及核心卖点，自主组合提炼关键词。第二是参考竞品和使用组词工具组词。看搜索哪些词的时候，会出现竞品的广告。第三是寻求媒体方的帮助，可以让媒体方给支持一些行业通用的关键词词包，媒体方给到的关键词数量最多，涵盖范围也最广，但其中会包含部分同产品不相关的词，因此我们拿到词包后，需要进行后续筛选，剔除同产品不相符的关键词。