SEM竞价之预算和地域如何设置

志成教练

2025-09-06

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在进行SEM竞价时，预算和地域设置是非常重要的因素，可以直接影响到广告活动的效果和成本控制。以下是关于预算和地域设置的详细回答：1. 预算设置：- 预算是指在一段时间内准备投入到SEM竞价活动中的总金额。预算的设置应考虑企业的营销策略、产品定位和竞争情况等因素。- 预算的设置应基于广告活动的目标和收益预期，以及企业在市场中的份额和竞争力。还需要考虑整体的营销预算和资源分配情况。- 在设置预算时，需要根据广告活动的周期和频率来确定投入的总金额。可以根据历史数据和市场趋势来预估每天或每月的花费，然后设定一个合理的预算上限。- 预算的设置还应考虑到市场竞争情况和关键词的竞价情况。如果竞争激烈，关键词的点击费用可能较高，预算也需要相应调整，以保证广告的持续展示和效果。2. 地域设置：- 地域设置是指在SEM竞价中选择展示广告的目标地域范围。地域可以根据国家、地区、城市等不同层级进行选择。- 地域设置的目的是根据产品定位和目标市场来筛选潜在客户和适合投放广告的区域。可以基于市场趋势、销售数据和目标受众的分布情况来选择地域。- 地域设置还可以根据企业的扩张计划和资源投放情况进行选择。如果企业希望在某个地区进行品牌推广或拓展市场，可以针对该地区进行重点投放。- 还可以根据地域的竞争情况和点击成本来考虑地域设置。一些地域可能竞争激烈，点击费用较高，而一些地域可能竞争较少，点击费用较低，可以根据预算和效果需求进行选择。SEM竞价中的预算和地域设置是根据企业的营销策略、目标市场和竞争情况来确定的重要因素。合理设置预算可以控制成本，实现预期收益；选择合适的地域可以精准投放广告，提高广告效果。

猫柒i

2025-09-06

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问题一：百度竞价怎么做 账户的规划：根据您的产品，作出规划。先做什么样的关键词；大概的每日预算；投放的位置；创意的撰写样式；URL链接(落地网站的页面)-分为计算机端和手机端两种；每日的工作内容及每周的工作计划(如：以什么样的速度加关键词、如何减少浪费)等。 2 关键词的系统操作:A、关键词的选择(选择方法有:a百度竞价后台关键词工具 b工具中心的题词快手 c百度下拉框 d相关搜索) B、关键词的匹配(对于搜索量大的关键词、字数少的关键词一般以精确或短语+精确为主；新账户来说关键词多以核心为主)-根据关键词的不同，每一个匹配都有可能 C、关键词价格及排位(根据百度工具：推广实况)进行调价(注意：百度搜索前台排位偶尔会不准确)，有推广位、推广链接位需要时刻注意 多图 3 创意的撰写：(创意标题、第一行、第二行)排位不同，撰写的创意不一。需结合产品其他排位进行撰写 4 URL链接：(默认访问URL―计算机端URL、显示URL-展现给网民看的URL、移动访问URL-手机端的URL、移动显示URL-移动端展现给网民看的) 注意：针对不同的关键词，需要针对性的页面 5 预算的设置：(总预约的设置、计划预算的设置)――要适时把握 多图 6 推广地域的设置：你想把产品投放在哪些地域或一个地域，均可设置(账户推广地域与计划推广地域可以不同，当设置不同时-以计划的为准) 多图 7 时间段的设置：产品展现的时间段(账户与计划均可设置时间段，当出现不同时――以计划为准) 多图 8 搜索词的否定：对于一些浪费的网民搜索词-需针对性的否定掉，以免浪费(分为精确否定关键词和否定关键词)-两种 9 数据统计-分析：每日消费、点击、点击率、展现量、对话量、产品的买卖情况等需每日统计，做出调整与改变 10 质量度的优化：当账户已经建立好后，最重要的工作就是账户的维护(重点：质量度优化) 跟随百度的更新-新加样式、推广：百度一段时间会有新的产品、新的展现形式，一定要与时俱进(最近新的百度样式：闪投、图文推广等) 问题二：做百度竞价，怎么才能得到很好的效果？ 1、账户不管，很久没维护。这样完全不知道百度竞价效果，也无法及时去调整策略。 2、为了抢第一名而出价很高。其实这是完全没有必要的，单值高产品无需排在第一名，一些热门关键词做百度竞价的同行很多，而用户往往会进行比较分析，很多时候并不一定会选择排名第一的。 3、关键词一成不变，创意也不变。必须不断的去监控关键词带来了多少流量，从而分析关键词选择是否精准。对于那些引来流量很小的关键词，就要考虑下调整关键词了。只有不断的去更新创意，才能分辩出用户对哪一类的创意更喜欢，也才能发现创意的不足之处。 4、关键词价格和匹配方式从来不去修改。关键词价格必须要不断的去监控后在进行调整，因为付出越高并不见得回报越高，需要去理性分析关键词的价格和热门程度。关键词的匹配方式也需要去更改，查看用户去如何搜索的，不符合的可以选择否定匹配。如何流量很不精准，就要看下是否关键词选择的是广泛匹配，这时候可以调整为短语匹配或是精确匹配。如何一直是选择广泛匹配，大量的钱就被浪费了。 1、时段设置　　百度竞价时段尽量选择在工作时间段内，这样才会有效。如果在非工作时间，客服人员不在线，用户要资咨询问题无法得到及时回答，可能就走了，等客服人员上线后在回答，也许用户已经在别的网站已经购买了。另外也要根据目标客户的生活习惯进行设置，譬如你的客户是都市白领，他们一般喜欢在中午休息时间亦或是晚上下班后去咨询，就可以在这些时段投放，当然还是要保证客服在线。 2、地域设置　　这个需要根据推广的产品来定夺，有的产品适合全国给地推广，所以不存在地域限制，有的产品只适合在当地推广，所以竞价账户可以设置为当地，不然一个外省的客户点击了你的广告却不会买你的产品也会造成推广费用的浪费。有些产品在某一些城市需求很大，就可以将这些城市作为重点投放区域。不过百度竞价只能精确到省份，而谷歌竞价则可以精确到市区。 3.细分推广计划　　如果自己做的关键词比较多，一定要细分好，那样容易管理，每个推广单元下面的关键词要符合主题，不要乱放关键词。关键词的选择上要了解目标客户的需求是什么，尽量选择客户头脑中已有的词汇。可以选择百度关键词工具去进行筛选。一般选择搜索量在10到500的关键词，太热门的竞争力度大。不要使用单元出价或者推广计划出价，应该给每个关键词单独出价。创意方面要量化产品的卖点，注重公信力的塑造，突出产品的独有优势，并且要插入通配符，让用户在搜索事能主动匹配，一般在标题的前28个字符内必须要有一个通配符。 4、推广费用限额　　有的企业一天的推广费用就花掉了上万，但是询盘量并不高，原因出在哪里呢?实际上百度竞价有时候带来的一些是无效点击亦或是竞争对手的恶意点击，这是难以避免的。企业应该根据自己的实际情况，对推广费用进行控制，当然也不可多少，否则就效果不好了。 选择关键词是很重要的 问题三：谈谈：百度竞价到底应该怎么做 可以百度一下，或者，去专门的教育机构学习一下 问题四：百度竞价每天预算是怎么算出来的？ 做了三年的竞价的，预算这块大都被企业掐死，规定你每天花多少钱这是第一种， 第二种就是，根据行业特性来，类似医疗类的，日预算没有个几k，不顶用， 旅游类的，这个要看你做什么市场，国内，国外，还有季节性因素，来定。 扯了这么多，感觉都是废话，预算这个得守好，还有看你的推广时段来定， 其实做竞价的目地是为了转化， 第一步，做好词库，通过关键词工具，挖出来，整理分类 第二步，上传计划，编写好创意，对应好着落页，做好转化目地 第三步，新账户建议加价拿数据，目地是为了知道那类词转化效果好 第四步，优化账户，降低转化成本 循环这四步，谢谢 问题五：如何做好百度竞价，要从哪些方面去考虑做好一个项目！求大神指点！谢谢 一、专业：用专业的人做专业的事，招相关的网络推广人员。 二、勤快：网络及所在行业都瞬息万变，要勤关注行业信息、访客报表、更新网站。 三、创意：分析客户的关注点，让自己的创意给访客耳目一新。 问题六：百度竞价的推广时段管理应该怎么做？ 时间的选择，要看你具体的行业，选择用户对应的时间投入，如果钱够多，24小时开着，如果有限，就选工作时间和晚上8-11点；这个没有绝对的要结合你的行业特性。 问题七：百度推广怎么做 这个不用介绍，谁都知道是一种通过点击付费的推广方式；联系百度工作人员开通即可！希望能够帮助到你，望采纳。 问题八：我想做百度商业推广，怎么做？？ 直接去加入百度推广就网址e.baidu，可以在页面上找号码申请或者直接页面上申请。 问题九：百度推广怎么做更有效果公司网站想做百度的推广，又不 百度推广的形式是什么?我们需要搞清楚这一点，百度推广的形式就是出钱买关键词，买关键词的目的就是为了让客户通过百度进入到我们的网站，SEM的常识这就就不解释了，客户进入到我们的网站为的就是客户自己的目的，对目标关键词的物件感兴趣，我们只需要通过图片展示，质量描述和价格优势打动客户就可以了，当然还有品牌优势，同类对比，等等一系列营销学复杂的东西表现在客户面前，客户可能也会有意向去购买产品，可是我们要知道，客户进入到网站时就需要等待一段时间，然后再看到繁杂的信息，就会不耐烦了，最后造成的就是网页跳出率超高，IP不少，PV太少，转化太低。 百度推广缺的不是流量，不是访客，我们要让百度推广有效果，最后的落脚点，要从网站抓起。网站是访客最终访问的信息传递和达成购买协议的基础设施，网站都搞不好，还怎么去搞网络推广，网络营销纯属扯淡的。 客户通过百度推广关键词进入到网站，关键词已经筛选了客户的需求，客户在百度搜索关键词的时候已经表现出了比较明确的意向，从认知，了解，对比，购买几个环节入手去考虑网页的制作室比较有必要的，当然这又涉及到了营销学。百度推广的着陆页是可以随时更改的，我们可以把账户的关键词通过这4个环节分类，然后放不同的页面展示，认知环节的页面就是详细的产品说明，产品是干什么的，说清楚就行，了解环节的页面，需要进一步的阐述产品的具体信息，让客户得到更为明确的答案，对比环节说白了就是同类产品的掐架，质量比较差别不大之后拼的就是价格，价格优势大胜算大，最后的购买环节营销客服要占大头，怎么去说，怎么去讲，营销客服若不能巧舌如簧，前面的工作都是白费。 在百度推广效果不好的时候，还是先看看自己的网站，网站是不是太过于模糊，没有表明出具体的客户需求，我们可以力求简单，像乔布斯说的那样，如果你做到了简洁，你将无所不能，也不要再去埋怨推广人员的工作能力，推广人员的艰辛只有做的人才知道，抓住网站环节，专注提升客服能力，百度推广效果将会提升不少 问题十：百度推广怎么做 1首先要在到百度推广官方网站注册账号，并提供企业相关资质，等待审核通过 2.也可以通过个地区的百度推广地理商进行直接开户 3.百度推广有很多产品，如搜索推广、百度网盟、信息流等根据自己的需求选择 4.在账户搭建中有问题可实时咨询百度客户 5.如果是账户较大最好聘请专业人事进行操作

在北溪

2025-09-06

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“对于任何一家公司而言，seo与SEM都将是其从互联网上获取用户的重要手段。就和其他渠道一样，SEM有一定的精准度，效果显著，成本也可控。这是一个独特的获取高精准度用户的手段。”这是很早以前数字营销领域的知名专家AvanishKaushik对搜索引擎营销的一段解读。搜索引擎营销在中国发展了10几年，对于搜索营销依赖度高，预算多的大企业主们，他们有经济能力去聘请有专业经验的搜索营销人员来管理，但大多数的中小企业主往往只是安排一个市场相关的员工或者是老板兼职管理，而这些人大多缺乏行业经验、没有专业指导、又没有耐心钻研，所以常常容易得出搜索营销“没效果”“骗子”“费用太高”这样的结论,但其实这样的说法的确有失偏颇。这次应，结合我自身多年的工作经验，和大家做一些细致的分享。SEM，即SearchEngineMarketing的缩写，一般指的就是搜索引擎的付费广告推广，包括最常见的竞价关键字及基于关键字搜索衍生出其他各种形式的广告形式，如品牌专区、网盟、鸿媒体等。今天本文就先针对使用的最广泛的，中小企业主使用的最多的百度竞价关键字推广，在实际操作中最常遇到的一些基础问题进行梳理，帮助大家有效地掌握这个精准营销手段。正文：一、关键字投这几个就够了，不用选那么多，选多了也浪费！亲们要明白一点，竞价关键字是按点击收费的，不是按你账户里有多少个关键字来收费的，而且展现也是免费的。假定账户里有10万个关键字，每天有20万次展现，但带来的点击量是0个，是不会产生任何费用的。关键字肯定是越多越好，因为一千个人就有一千个搜索方式，词越多就意味着能让更多的用户通过关键字找到你。举例，有人想买车，但用户处在不同需求阶段时搜的词是不一样：暂未选定品牌关注新上市车的人会搜“新款汽车”，明确了购车类型的会搜“新款中级车”，有价格限制的会搜”18万左右的轿车“，看好品牌想交流的会搜“科鲁兹这车怎么样”，决定要购车了找4S店去的会搜“北京科鲁兹经销商”。而且同一种意图的词也有不同的表达方式，比如价格相关的词就有”报价“多少钱”“价格”“贵么”“贵不贵”等等这么多表达方式。不要怕麻烦，充分地，深入地了解你所在行业目标用户的搜索习惯，把他们会搜索的习惯和行为都覆盖全到，才能网罗住更多的目标用户。二、用户会搜哪些词，那么多，我想也想不出来啊！拓展关键字是有规律可循，有工具可利用的，但前提一定是建立在你充分了解了你所在行业用户的基础上。一般来说有这么几种拓展方式：通过以上规律规划好此类后再利用系统工具进行拓展，有多种方式可协助拓展关键字：①账户工具-关键字规划师（账户首页点击进入搜索推广账户，在工具中心中能找到“关键字规划师”）在框中输入词根，点击搜索，工具会根据词根推荐相关关键字，并列出此关键字的日均搜索量，PC、移动端的搜索量，排名至左侧前三名的最低准入价格，竞争激烈程度等。用户可以根据这些信息挑选觉得合适的关键字，也可以将关键字信息进行下载后在表格中进行筛选。②搜索框下拉项：在搜索框中输入关键字时会自动联带出搜索热度较高的关键字③相关搜索：网页搜索的最底部，系统会将用户同时还有搜索的其他相关关键字列出，可供参考以上三种方式最推荐的还是“关键字规划师”，为筛选关键字提供了更全面的信息支持。三、我的广告都在哪里展现啊？其实这是在做竞价关键字推广前最该了解的最基本的问题，包括关键字的排名展现原则。竞价关键字广告在搜索结果的左侧和右侧都可展现，左侧最多10条，带“推广”字样，一般展示3条，灰色底色右上角带“推广链接”标注，在每一页的右侧均最多展示8条。在相关广告展示完一轮后会在后一页开始循环展现。具体见下图：四、是不是只要我出价高，我的广告就能排在前边了？当然不是，价格固然是比较重要的一个因素，但“质量度”对排名先后的影响更大。排名先后是根据综合排名指数的高低来排列的，综合排名指数=出价*质量度，质量度是根据广告的创意质量、广告点击率、账户历史表现等由系统给出的一个系数，这三大表现中又以“创意质量”的影响力最大。质量度在百度凤巢系统中是用5颗星共计10分来评定，质量度低于2分广告基本就没有展现几率了。要想以更低的出价排名获得更好的排名，就要根据上述三大表现去优化关键字的质量度，至少达到7分及以上。五、这推广计划，推广单元是什么意思啊？不用建那么多计划和单元吧？1个是不是就够了？建那么多我不好管理。虽然“知名APP合作群”内都是业内人士，但是我想强调的一点，越是专业，越需要制定明确地设定推广计划和推广单元。这是在进行推广前非常重要的一项基础工作，如果计划、单元组建部合理，不仅会影响到质量度，反而会让你更不好管理账户，尤其会影响到写广告创意、出价、查看数据报告和后期优化等。推广计划的建立重在区分产品、词类、周期等，推广单元的建立则主要区分关键词的类型。参考下图示例：而推广计划、推广单元层级均有不同的设置功能：掌握了计划、单元的层级功能，再结合推广目标去搭建清晰合理的账户结构，才会更易于管理和后期优化。六、广告创意一定要体现我们公司名称，电话，真正有需要的人看到电话就会直接打电话了，还省了点击费！亲，试问你自己，如果是你需要某项服务或者买东西，会只看一个公司名称和电话就不做更深入的了解直接去打电话咨询么？更何况现在是互联网时代，大量的售前工作基本都是依靠线上完成，用户只是到线下去完成消费而已。多年的淘宝体系、各大电商体系早已将消费者培养得越来越精明了，货比三家是必须的，反复咨询再咨询、比较再比较也是必须的。广告创意重点要体现的是你产品、服务的卖点和优势，激发用户的关注和兴趣，然后才是让用户更快速便捷的联系到你。创意格式要求：左侧：推广形式，标题25个字以内，描述2行共计80个字以内，每行40个字以内；推广链接形式，标题25个字以内，描述1行40个字以内；右侧：标题14个字以内，描述2行共计40个字，每行20个字以内。创意撰写要求及技巧：基本要求：撰写技巧：每个推广单元至少要有2长1短共计3条创意，2条适配左侧的推广和推广链接，1条适配右侧；重要的内容要在标题和描述第一行靠前位置体现；标题描述要使用通配符（飘红），在保证创意通顺前提下尽量增加创意中通配符的使用次数，尽可能在标题和描述第一行的开头使用；合理使用通配符能够增加飘红几率，提高关键字与创意的相关度，快速吸引网民眼球；一定要围绕推广单元中的关键字来撰写创意，保持创意内容和所属单元中关键字的高度相关，但前提条件是关键字已经分组清晰合理，是将词性、核心词相同的关键字分在一个推广组中。使用多维度创意形式，利用图、文、表单、视频等结合的创意形式吸引用户的注意力同一单元多维度撰写创意，在有限的字符和展示位置内实现最好的展示效果撰写有吸引力创意的方法：突出产品/服务特点、公司优势等围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系（相关性）最好能够包括价格、促销、折扣或是承诺的内容针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写尽可能多地使用一些好号召性的字眼，如立即购买，马上行动等适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号采用精炼的短句七、广告出价设置多少合适啊？首先要明确一点，出价≠广告点击价格，广告点击价格=下一名的综合排名指数/你的质量得分+0.01，绝对不会超过你的出价。出价设置建议根据关键字的竞价激烈程度和你预算、关键字排名规划来设置，可以利用出价工具先进行估算。但竞价毕竟是一个动态的过程，还要根据推广时段和竞价环境变化要经常进行调整。如上午9-12点，下午5-9点的网民上网高峰时段需要设置的出价更高，低峰时段则可以降低出价。系统工具-估算工具（账户首页点击进入搜索推广账户，在页面底部的工具展示中能找到“估算工具”）最多可以同时一次估算100个关键字的排名，估算时可以选择估算的地域，及关键字的匹配模式，估算点击是基于历史点击展现数据来预估今天可获得的点击量，实际点击量还受预算限制、其他客户出价调整以及网民检索行为等因素的影响。估算排名是关键词在所有可展现的推广中的排名，实际展现位置受质量度的影响。八、我这刚开始投放，先试试效果怎么样，一天预算先设个几十块吧，效果好再加预算！对于大多数中小企业主来说，推广预算都是有限的，希望能精打细算省着花。但是也要清楚一点，竞价排名是按点击收费，你投入的少就意味着进入你的网站了解你的人少。即便最低的点击价格，几毛钱一次点击，几十块钱连100个点击带不来，这有限的点击流量中就希望能有销售等转化，亲，只能说你想得太美了！预算设置一方面要结合自身心里预算设定，另一方面也要结合行业情况、你选择的关键字的排名规划来设定。通过“关键字规划大师”我们能了解到关键字每天的搜索量和左侧排名的准入价格，通过“估算工具”我们能了解到关键字的出价、排名、点击情况，这样就能估算需要设置的预算区间了。根据估算结果再结合自身预算能力综合调整设置预算。九、我现在预算不多，能先设定部分地区、部分时段推广么？当然可以，在前边计划、单元账户结构时有说到每个层级可以设置的功能。在账户和计划层级都能设置地域推广，能细到地级市，但是如果两个层级都设置了地域，实际广告展现是按照计划层级的地域设置来展现的。在计划层级可以设置时段推广，一天做多能设置4个时段，但开始和结束时间必须是整点的（google更灵活一些）。十、我搜了关键字了，怎么没有我的广告啊？导致你看不到自己广告的原因很多，一般建议从账户到关键字分层级进行排查：要确定是不是在竞价关键字的广告展示区域查看，第一页左右侧，第二页开始只有右侧哦~搜的关键字账户中是否有提交，没提交肯定看不到如果有提交了要查看下账户、计划、单元、关键字、创意的状态及相关设置看账户、及关键字所属计划是否超出当日预算下线了看账户及关键字所属计划的地域设置是否有包含你所在地账户、计划问题排查后看关键字和创意的状态是否为有效，任何一方状态不是有效都会导致看不到广告我这都投了这么多天了，怎么一点效果都没有啊？！说到效果是要分两个阶段来看，一是前端的，即到达网站时及到达前的，二是到达网站后的，三是从网站到线下的。前端数据包括曝光量、点击量，后端数据就复杂多了，包含PV、UV、跳出率、二跳率、访问时长、转化量（在线咨询量、电话拨通量、表单提交量、订单量等等）。而无论前段、后端都算是推广效果。效果好坏就需要广告主在推广前就明确做推广的目的是要在哪个阶段取得效果。目标明确后才能围绕这个目标来制定推广策略和上述的一系列投放准备工作，否则就会出现偏差。不管是哪端的效果，一定要看数据说话。媒体的数据后台提供了非常详尽的数据功能报告，通过数据报告能看到从账户到关键字、创意、地域、时段、排名等类别的数据报告，如果网站上安装了百度统计监测代码，还能监测到后端的各类数据。数据后台查看方式：首页进入搜索推广→点击推广管理→页面最下方的工具【数据报告】影响搜索推广前端数据表现的因素：根据数据报告找出前端效果不好的原因，再根据以上关系图谱对影响因素进行调整，优化。影响搜索推广后端数据表现的因素：要查看后端数据则只能通过安装免费的百度统计，或者广告主比较常用的GA、doubleclick、admaster等第三方监测代码，通过下载监测数据报告去进行查看分析。后端优化主要涉及网站访问体验、内容层面，要进行分析优化比前端要复杂太多，如何进行分析和优化也将是一个庞大的知识体系。名词解读：访问量：访客在网站上的会话次数，一次访问可能浏览多个页面，但访问次数只记1次；如果访客连续30分钟内没有重新打开和刷新网站的网页，或者访客关闭了浏览器，则下次访问时访问数+1.浏览量：PV，用户没打开一个页面就被记录1次独立访客：唯一访客数，一天之内同一个访客多次访问网站只计算1个访客新访客比率计算公式：新访客数/总访客数（一天中）跳出率：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总访问次数的占比转化率：计算公式=转化次数/访问次数平均访问时长：计算公式=总访问时长/访问次数平均浏览页数：计算公式=浏览量/访问次数鉴于本文的主题主要是针对SEM的基础问题，后续会再撰文专门针对网站页面优化进行深入探讨。著作权归作者所有，本站根据CC0协议授权转发商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处联系：[运营的小事]编辑

胖胖的哥

2025-09-06

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sem竞价成本控制需要通过数据分析，找出高成本的地方，针对性优化调整我们都知道竞价漏斗模型，可以参照分析比如有点击量，但没有咨询量，要分析关键词是否精准，投放时间，地区适合符合自身需求，网站达到率，网站访问速度，咨询引导等等有咨询没有成交，就要分析话术，分析营销卖点是否合适等等总之要通过数据分析，找到问题，解决问题

拖延症

2025-09-06

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3种。SEM推广是指利用搜索引擎来进行网络营销和推广，实现产品的曝光和品牌的提升，其中sem推广账户预算目前有3种设置方式，分别是固定预算设置、周期性预算设置和ROI驱动预算设置。预算是经法定程序审核批准的国家年度集中性财政收支计划。

乔三乔四

2025-09-06

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要设置一个有效的SEM推广计划，需要考虑以下几个方面：明确推广目标和受众群体，选择合适的关键词和广告渠道；优化广告质量得分，提高广告排名和点击率；设定合理的出价和预算控制，以保持推广效果和成本平衡；定期监测和调整广告效果，不断优化推广策略。通过以上步骤，可以建立一个完整的SEM推广计划，有效地提升品牌曝光度和销售转化率。推广计划层级设置： 名称，预算，时间段，投放地区。 计划名称，”营销型网站”为该推广计划的名称。计划预算，为该计划设置一个合理预算，好控制消费，往往一些竞价人员对此设置忽略，如果该计划的消费突然幅度上升的话，最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广，所以推广计划的预算是必须设置的。计划时间段，根据我们的推广需求进行设置，从目标客户的上网时间段来做分析，我们面对的对象是企业家或者公司的网络负责人，所以我们的推广时间是从早上的8:00到晚上的22:00，这个时间段也一直安排对应的网销客服值班跟进。计划投放地区，如果你是多地区投放，可以设置为多个相同的推广计划名称，推广地区设置不同的，深圳营销型网站，广州营销型网站、武汉营销型网站等。这也是账户结构搭建的一种方式，目的是监控，观察，控制好各个地区的消费情况。推广单元层级设置： 单元名称，单元移动比例出价，单元出价，否词。